北京三元食品股份有限公司

三元全渠道会员运营项目

招标文件

二〇一九年三月

第一部分 邀请书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。婴幼儿奶粉及成人奶粉作为三元食品2019年的重点发展品类，目前仍处在市场开拓阶段。制定完整的三元会员体系，精细化的运营消费者，从而实现更好的拉新、留存、复购是业务发展的核心里程碑。同时针对线上与线下三元全产品线会员关联打通，实现全三元消费者的留存与拉新也是我们要追寻的目标，因此我们需要一家更专业的运营和系统开发服务商伙伴帮助我们实现。

服务项目包含：

1. 三元奶粉会员策略及运营服务（优先开展，根据三元奶粉现状，制定每月会员运营策略，同时完成技术开发及运营工作）
2. 三元及递会员策略及运营服务（优先开展，根据三元及递业务形态，制定每月会员运营策略，同时完成技术开发及运营工作）
3. 三元全渠道（含电商）会员运营策略及运营服务（将三元全产品线及全渠道会员打通，制定每月会员运营策略，同时完成技术开发及运营工作）

1   服务商资格准入

为保证本次服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，现对各服务商

配合事宜通知如下：

1.1  时间与地点

投标时间： 2019 年 4 月 12日上午 09:30 开始（暂定）

投标地点：北京市大兴区瀛海瀛昌街 8 号（三元食品公司瀛海工业园南区）

1.2   三元会员运营策略合作提案部分作业：

提案内容以分别优先开展的两条业务线及全渠道战略的会员运营策略作为展示课题：

-   三元奶粉会员运营策略及系统展示，并附以报价

-   三元及递会员运营策略及系统展示，并附以报价

-   三元全产品线全渠道（含电商）会员关联的运营策略及系统展示，附以报价

另其他内容需包含以下：

     - 公司介绍

- 成功案例

- 服务团队

2   本次招标服务的品类：

第二部分 投标方须知

Ａ 说     明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的服务公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的设计、策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为策略服务及技术开发公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60 分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7 本次招投标项目会根据投标公司资质及服务案例，择优选取不超过5家进行最终竞标。

4    评分标准

各投标人综合评分（100 分）= 三元奶粉会员运营策略及系统展示（30分）+三元及递会员运营策略及系统展示（30分）+ 三元全产品线会员关联策略展示（15分）+行业成功案例及服务团队评分（15 分）+报价评分（10分）

Ｂ  投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。