北京三元食品股份有限公司
2019年三元低温极致有机鲜牛奶
社区传播
广告公司招标项目
招标文件
二〇一九年五月
第一部分 邀标书
尊敬的服务商：
三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。
为了更好的提升品牌形象，并对旗下子品牌进行传播推广，进一步巩固和提升三元极致有机鲜牛奶在北京市场占有率，提高家庭消费者尤其是对高品质健康生活有需求的高端消费者对极致品牌的认知度，从而提示购买，促进销售转化。
特邀请您来参与本次招标。
本次招标项目为《2019年三元低温极致有机鲜奶户外社区传播广告服务公司》招标项目，此次招标中标方将作为三元食品子品牌极致低温鲜奶的户外媒介传播项目的执行供应商，针对三元低温极致有机鲜牛奶北京市场社区广告专项传播活动提供相应的项目服务。
一、传播背景：
三元低温极致有机鲜牛奶，定位为我司的中高端产品，受众是对高品质鲜牛奶有消费需求的人，包括有孩家庭主导消费人群和对高品质健康生活有追求的高端消费人群，用户利益点：更天然、更安全、保留更多鲜活营养，传播语：鲜有机 好活力；
二、传播目标：
1、突出、深化三元低温极致鲜奶的产品述求，集中触达都市追求高品质健康生活人群和有孩家庭人群；
2、提高重点市场北京的市场占有率，助力旺季产品销售；
三、传播周期：
投放时间：2019年6月22日-2019年8月2日（4-6周）；
四：媒介形式：户外社区静态框架广告；
五、总预算：不超过400万元；
备注：具体的投放需求我们根据报名单位报名成功审核通过后再行下发。
1服务商资格准入：
为保证本次户外媒介服务公司招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：
1.1 时间与地点：
报名时间： 2019年5月20日--2019年5月27日16:30
招标时间： 2019年5月29日上午9点半(暂定)
招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号
1.2 2019年三元低温极致有机鲜牛奶广告投放项目：
三元低温极致有机鲜牛奶广告投放项目提案报告内容需包含以下：
-投放策略
-报价，包括总报价、明细资源的详细报价（赠送资源不作为主要媒介资源价值体现）；
-公司介绍
-上刊服务及监测
-成功案例
-服务团队
第二部分 投标方须知
Ａ 说 明
1 适用范围
本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。
2 定义
2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。
2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。
2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的校园活动策划与执行、媒介传播以及其他类似的义务。
3 投标方
3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。
3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。
3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。
3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。
3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。
3.6 投标方展示时间不得超过25分钟，其中答疑时间5 分钟。
4 评分标准
各投标人综合评分（100 分）=媒介资源报价（60分）+传播方案（20分）+成功案例评分（10分）+团队服务评分（10分）
Ｂ 投标文件
5 投标文件的构成
5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：
第一部分 邀请书
第二部分 投标方须知
第三部分 方案及报价
5.2 投标文件以中文编印。
6 文件的澄清
投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况
确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统
一答复给每一投标方。
7 招标文件的修改
7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并
通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。
7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方
可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。
7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。
7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。
Ｃ 投标文件的编写
8 要求
投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证
所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标
可能无效或被拒绝。
9 投标文件语言
投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。
10 投标文件的组成
② 《营业执照》（复印纸质版）；
②《三元低温极致有机鲜牛奶广告投放项目3份》（电子版与纸质版版）；
③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；
④《法定代表人授权书》；（纸质版）
⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（复印纸质版）
⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容；
备注：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。
联系人：杨婷婷 13693191380
北京三元食品股份有限公司
总部市场部
二〇一九年五月二十日