北京三元食品股份有限公司
2019年三元母品牌院线媒体
代理公司招标项目
招标文件
二〇一九年八月
第一部分 邀标书
尊敬的服务商：
三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。
作为北京本土乳业第一品牌，安全品质深入人心，三元已成为北京城市代表。然而随着时代的发展，三元低调的营销和传播造成了相对缺乏活力的印象。为使三元品牌更具年轻活力及朝气，三元启动品牌焕新营销及传播，特邀请您来参与本次招标。
本次招标项目为《2019年三元母品牌院线媒体广告项目》，此次招标中标方将作为三元母品牌院线媒体广告传播项目的执行供应商，针对三元母品牌在北京人流量较密集商圈附近的电影院线进行专项的传播活动，并提供相应的项目服务。
一、背景：
三元牛奶安全品质深入人心，但品牌形象相对保守、活力不足。在此背景下，三元启动母品牌焕新整合营销传播，从产品包装、品牌形象、广告传播、渠道营销、公关传播等全方位多维度塑造新鲜营养、安全品质、年轻活力的品牌全新形象。
传播主题：“投入所爱、持续新鲜”。主题阐释：三元70年如一日的为消费者守护每一道环节，全心投入、将爱传承，让新鲜的牛奶营养能以各种方式，照顾到在这城市生活的每一个人，这是三元不变的承诺，也是最有力的宣言。 三元品牌的焕新，是要让这股三元与生俱来的基因散播出来，感染每一个人、影响这座城市、甚至回应这个伟大的国家，鼓励所有人投入所爱，不断以新鲜视角、新鲜活力，让下一刻的生活，更增美好。
二、院线媒介代理相关要求及说明：
1、目标市场：北京、天津、石家庄、郑州、济南；
2、执行时间：暂定2019年8月10日-2019年10月7日；
3、媒介选择：人流量较密集商圈附近的电影院，以映前广告为主，需要竞标公司按照填写院线位置、映前广告涵盖放映厅数量、总座位数量、价格及注明服务项目；
4、此次传播涵盖暑期档、国庆档等热档，二者与常规档期如何结合，预算建议如何分配。代理公司需提出相关策略建议。
5、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及传播明细，最终报名成功以我司书面通知为准；
1服务商资格准入：
为保证本次院线媒介服务公司招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：
1.1 时间与地点：
报名时间： 2019年8月1日--2019年8月7日12:00
招标时间： 2019年8月8日下午2点
招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号
1.2 2019 年三元母品牌院线媒体广告项目提案内容：
三元母品牌院线媒体广告项目提案报告内容需包含以下：
-电影院媒体方案策略
-报价，包括总报价、媒介资源报价（详细报价）
赠送资源不作为主要媒介资源价值体现；
-公司介绍
-成功案例
-服务团队
第二部分 投标方须知
Ａ 说 明
1 适用范围
本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。
2 定义
2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。
2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。
2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的院线媒介传播及执行以及其他类似的义务。
3 投标方
3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。
3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。
3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。
3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。
3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。
3.6 投标方展示时间不得超过30分钟，其中答疑时间5 分钟。
4 评分标准
各投标人综合评分（100 分）=电影院线媒体方案策略（30分）+媒介资源报价（50分）+公司及成功案例评分（10分）+团队服务评分（10分）
Ｂ 投标文件
5 投标文件的构成
5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：
第一部分 邀请书
第二部分 投标方须知
第三部分 方案及报价
5.2 投标文件以中文编印。
6 文件的澄清
投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况
确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统
一答复给每一投标方。
7 招标文件的修改
7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并
通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。
7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方
可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。
7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。
7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。
Ｃ 投标文件的编写
8 要求
投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证
所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标
可能无效或被拒绝。
9 投标文件语言
投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。
10 投标文件的组成
①《营业执照》（复印纸质版）；
②《三元母品牌院线媒体广告项目投标文件3份》（电子版与纸质版版）；
③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；
④《法定代表人授权书》；（纸质版）
⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（复印纸质版）
⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容；
备注：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。
联系人：杨婷婷 1891000 5053
北京三元食品股份有限公司
总部市场部
二〇一九年八月