北京三元食品股份有限公司
2019年三元芭缔欧品牌芒果TV项目
代理公司招标项目
招标文件
二〇一九年八月
第一部分 邀标书
尊敬的服务商：
三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。本传播阶段预借助芒果TV《女儿们的恋爱》的IP资源以扩大常温酸品牌芭缔欧的传播影响力，邀请您来参与本次招标。
本次招标项目为《2019年三元芭缔欧芒果TV的IP广告项目》，此次招标中标方将作为此波段三元芭缔欧芒果TV广告传播项目的执行供应商，针对三元芭缔欧品牌芒果TV项目进行采购、执行与服务。
一、背景：
芒果TV平台简介：
芒果TV，由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（简称“快乐阳光”）负责具体运营。公司系湖南广播电视台全力发展网络视频业务的唯一新媒体机构。快乐阳光成立于2006年5月，目前形成以“芒果TV”为品牌的产业格局，包括芒果TV（互联网电视、PC、Phone、Pad），运营商业务以及移动增值业务等全终端业务。
《女儿们的恋爱2》节目简介：
芒果TV自制综艺《女儿们的恋爱》第二季，主打代际情感观察真人秀，节目以“爸爸正大光明看女儿谈恋爱”为核心，捕捉当代年轻人最具代表性的恋爱态度，展现父亲与女儿及女儿男友间的微妙故事。
第二季出演的艺人是郑爽、郭碧婷、陈乔恩、徐璐，以及她们的家人在棚内录制。芒果TV预估播放量20亿。
播出及传播信息：
节目分为“先导片+正片”共13期，此外，平台将在正片上线前一个月开始预热传播，每周上线1条预热篇，共计3条。
二、传播相关要求及说明：
1、目标市场：北京、天津、河北、山东、河南辐射全国；
2、执行时间： 8月至11月下旬；
3、传播目标：提升常温酸奶新品牌“芭缔欧”环球精选系列在目标受众（23-35岁人群）的知名度及美誉度；
借势芒果TV《女儿们的恋爱》特约赞助身份资源进行线上线下整合传播 ，提升常温酸奶芭缔欧新品牌的知名度， 好感度，传达“环球美食”概念；活动主线，线上绑定节目内流量明星及环节植入，通过创意内容的产出，引起消费者的高关注、高参与，将产品的声量放大 ，线下，通过终端活动营造销售氛围，提升销量。
4、报名单位以邮件形式发送报名资质材料，通过我司招标组初审通过后，最终报名成功以我司书面通知为准；
5、预算：800万元以内；
1服务商资格准入：
为保证本次招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：
1.1 时间与地点：
报名时间： 2019年8月9日--2019年8月14日16:00
招标时间： 2019年8月15日上午9点（暂定）
招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号
1.2 2019 年三元芭缔欧芒果TV广告项目提案内容：
-芒果TV《女儿们的恋爱》合作权益方案策略
-报价，包括总报价、媒介资源报价（详细报价）
赠送资源不作为主要媒介资源价值体现；
-公司介绍
-成功案例
-服务团队
第二部分 投标方须知
Ａ 说 明
1 适用范围
本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。
2 定义
2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。
2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。
2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担该项目的传播、采购执行以及其他类似的义务。
3 投标方
3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。
3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。
3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。
3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。
3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。
3.6 投标方展示时间不得超过40分钟，其中答疑时间5 分钟。
4 评分标准
各投标人综合评分（满分100 分）
该项目方案策略（20分）
媒介资源报价（50分）
公司及成功案例评分（15分）
团队服务评分（15分）
Ｂ 投标文件
5 投标文件的构成
5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：
第一部分 邀请书
第二部分 投标方须知
第三部分 方案及报价
5.2 投标文件以中文编印。
6 文件的澄清
投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况
确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统
一答复给每一投标方。
7 招标文件的修改
7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并
通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。
7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方
可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。
7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。
7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。
Ｃ 投标文件的编写
8 要求
投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证
所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标
可能无效或被拒绝。
9 投标文件语言
投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。
10 投标文件的组成
② 营业执照》（复印纸质版）；
②《三元芭缔欧品牌芒果TV广告项目投标文件3份》（电子版与纸质版）；
③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；
④《法定代表人授权书》；（纸质版，法定代表人本人来，不需要此项）；
⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（复印纸质版，）
⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容；
备注：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。
联系人：杨婷婷 1891000 5053 邮箱： 该Email地址已收到反垃圾邮件插件保护。要显示它您需要在浏览器中启用JavaScript。
北京三元食品股份有限公司
总部市场部
二〇一九年八月