第一部分  邀标书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。

2019年初，三元重磅推出中国首款故宫联名文创牛奶，在业界掀起了跨界国风新潮。为了借势《上新了.故宫》赋能产品、提升品牌形象，结合”国潮出海“计划，提高消费者尤其是年轻族群对三元品牌的认知度和美誉度，提升品牌活力，进而也拉动线下终端销售， 特邀请您来参与本次招标。

本次招标项目为《2019年三元母品牌“上新了.故宫”节目故宫IP整合营销传播项目》，此次招标中标方将作为三元母品牌《上新了.故宫》IP整合营销传播项目的供应商，针对三元故宫牛奶在《上新了.故宫》节目中的创意植入及脚本、故宫IP线上公关事件及内容传播、线下终端IP形象视觉设计、主题促销活动及线下公关等内容进行专项的传播活动，并提供相应的项目服务。

一、背景：

纯牛奶作为需求量最大的民生牛奶品类，面临产品种类陈旧的问题，在无技术壁垒的情况下，寻求产品差异化，迫在眉睫。三元故宫牛奶是中国首款与故宫博物院联名推出的牛奶。故宫作为古老严肃的中国品质象征，三元作为严控品质、一丝不苟的传承者，且二者同处帝都，在气质上浑然天成，二者的结合与竞品建立了有效区隔。

三元故宫牛奶礼品装于2019年1月推出 ，上市后在传播上取得了巨大成功，故宫奶获得了超级曝光，为了进一步扩大需求量，普惠装于2019年5月10日应运而生，如此，故宫奶产品线覆盖了超高端送礼需求和日常饮用场景。

用故宫的文化价值来为产品提升品牌美誉度及焕新活力是我们传播推广的两个核心目的。此次提案的服务商需结合故宫奶和小方白纯牛奶的产品特性，借势《上新了.故宫》第二季的故宫IP的传播属性，进行故宫联名款牛奶及三元小方白的整合营销传播。

二、整合营销媒介代理相关要求及说明：

1、执行时间：约2019年10月中旬-2020年春节后；

2、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及传播明细，最终报名成功以我司书面通知为准；

1服务商资格准入：

为保证本次服务公司招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：

1.1 时间与地点：

报名时间： 2019年9月6日--2019年9月17日16:00

招标时间： 2019年9月19日14点

招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号

1.2 2019 年三元母品牌《上新了.故宫》整合营销媒介传播项目提案内容：

1、传播主策略

2、植入方案：

节目内创意植入方案，网络端的权益要保留，要求给予建议平台及合作方式；

3、线上传播：

1）结合IP，策划公关事件，提升品牌知名度及美誉度。

2）线上传播方案，含IP相关内容传播、内部营销、促销活动信息告知、公关事件传播。

3）创意中插创意脚本。

4、线下传播：

1）终端IP形象视觉设计（线下终端POSM),需要创新型设计，参考德福巧克力小镇。

2）结合IP，策划主题促销活动( 箱内投卡、线上互动抽奖），直接促动销量。

3）策划线下公关事件（北京以外的两个城市），快闪店、大型路演或其它？

5、同时还需要包含以下内容：

-公司介绍

-成功案例

-服务团队

-报价：

二次传播创意执行、媒介费用、奖品费用（含奖品采买及邮寄费用）、线下事件营销执行费用

6、主K及相关物料租图及精修（分开报价）

7、其他费用

第二部分  投标方须知

Ａ 说   明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的校园活动策划与执行、媒介传播以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过60分钟，其中答疑时间10 分钟。

4  评分标准

各投标人综合评分（100 分）

Ｂ  投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。

Ｃ 投标文件的编写

8  要求

投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证

所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标

可能无效或被拒绝。

9  投标文件语言

投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。

10 投标文件的组成

1、《营业执照》（复印纸质版）；

2、三元母品牌《上新了.故宫》节目故宫IP整合营销传播广告公司招标项目投标文件3份》（电子版与纸质版版）；

3、《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；

4、《法定代表人授权书》；（纸质版）

5、《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（复印纸质版）

6、投标方认为需要加以说明的其他内容；

备注：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。

联系人：杨婷婷 18910005053

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北京三元食品股份有限公司

总部市场部

二〇一九年九月

 

 

标书-2019年三元故宫牛奶整合营销传播项目公司招标.doc