第一部分  邀标书

尊敬的服务商：

北京三元食品股份有限公司作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及品牌美誉度。是北京本土乳业第一品牌，深入人心的品牌形象，超高的产品品质是首都城市的食品安全代表。而作为中国乳品行业的头部企业，三元需要不断突破竞争壁垒，稳固北京优势市场的同时，继续向行业重点市场拓展，山东地区作为乳品行业的兵家必争之地， 有着极大的市场份额和发展前景，为配合三元母品牌焕新及新品上市和重振奶粉市场，规划在2020年加大三元各重点子品牌在山东市场的铺货占有率，扩大产品曝光度及品牌知名度，现针对山东市场媒介整合资源投放进行招标，特邀请您来参与本次招标。

本次招标项目为《2020年三元山东市场媒介整合资源招标项目》，此次招标中标方将作为三元山东地区媒体投放传播项目的供应商，针对三元母品牌焕新及新品上市和奶粉产品，在山东地区整合各媒介资源进行线上、线下传播，并提供相应的落地执行服务。

一、背景：

三元食品安全品质深入人心，北京本土乳品品牌排名第一，但行业重点市场品牌活力不足、份额较小，寻求产品差异化、有效区隔竞品迫在眉睫。三元牛奶将重点打造新鲜营养、安全品质、年轻活力的品牌全新形象。

本次三元母品牌焕新和新品上市及重振奶粉产品，致力于运用整合媒介形式，包括不限于TVC广告、户外广告等媒介物料最大化广覆盖 深影响的传递给目标受众。

二、媒介代理相关要求及说明：

1、执行时间： 2019年12月1日-2020年3月31日；

2、投放地区：山东地区；

3、投放对象：三元母品牌、极致品牌、爱力优奶粉、；

4、需要竞标公司按照我司要求填写价格及注明服务项目；

5、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及传播明细，最终报名成功以我司书面通知为准；

1服务商资格准入：

为保证本次服务公司招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：

1.1 时间与地点：

报名时间： 2019年11月8日--2019年11月14日16:00

招标时间： 2019年11月20日下午13点

招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号

1.2 2020年三元山东地区媒介传播项目提案内容：

三元山东地区媒介整合传播广告项目提案报告内容需包含以下：

-2020年山东市场全年媒介传播策略；

-2019年12月-2020年3月31号 前四个月的媒介落地执行方案；

-报价，包含总报价、各单项媒介详细报价

（赠送资源不作为主要媒介资源价值体现）；

-公司介绍

-服务团队

第二部分  投标方须知

Ａ 说   明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的校园活动策划与执行、媒介传播以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过25分钟，其中答疑时间5 分钟。

4  评分标准

各投标人综合评分（100 分）=全年媒介策略方案（35）媒介资源报价（35分）+山东地区落地执行经验（10分）+团队服务评分（10分）+公司实力及服务案例（10分）

Ｂ  投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。

Ｃ 投标文件的编写

8  要求

投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证

所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标

可能无效或被拒绝。

9  投标文件语言

投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。

10投标文件的组成

②  《营业执照》（复印纸质版）；

②《三元山东地区媒介传播项目投标文件3份》（电子版与纸质版版）；

③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；

④《法定代表人授权书》；（纸质版）

⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（复印纸质版）

⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容；

备注：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。

报名联系人：杨女士 189 1000 5053  

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北京三元食品股份有限公司

总部市场部

二〇一九年十一月

 

标书-2020年三元山东地区媒介整合传播广告公司招标.doc