北京三元食品股份有限公司
2020年三元“国营老字号奶站”线下体验店
整合营销策略服务公司
招标项目
招标文件
二〇二〇年四月
第一部分 邀请书
尊敬的服务商：
三元食品的前身是成立于1956年的国营北京市牛奶站，成立之初就为首都的老人、儿童和病人提供牛奶。奶筐、空奶瓶、取奶证成了60、70年代出生的北京人当时的标配，随着三元牛奶特有的“童年味道”，变成让人难以忘却的情怀。历经几十年的发展，三元陪伴了几代北京人的成长，但仍在坚守中与时俱进，2019年12月，更被北京老字号协会认定为“北京老字号”。三元坚持“质量立市 诚信为本”的企业理念，彰显了国有企业的担当和老字号精神的精髓，书写了大国工匠的职责坚守和精益求精的工匠精神。
从单一品种到种类繁多再到引入全球优质资源，每一次发展都离不开拼搏、创新、精益求精，这正是老字号精神的传承。为了将老字号的传承继续发扬光大，特邀请您来参与本次招标。
本次招标项目为《2020年三元“国营老字号奶站”线下体验店整合营销策略服务公司竞标项目》，此次招标中标方将作为该竞标项目的执行供应商，针对三元“国营老字号奶站”体验店的合作中提供相应的项目服务。
一、背景：
三元“国营老字号奶站”体验店的打造，旨在强化品牌印记、建立品牌体验、传递品牌主张，拉近与目标消费人群距离，传递年轻、时尚、更有活力的品牌形象，利用老北京形象元素，用更具艺术和现代的方式，完美表达三元“国营老字号奶站”的创新形象，以好喝、好玩、好看的终端定位，引领时尚潮流。故此，特公开竞标选拔元“国营老字号奶站”线下体验店整合营销策略服务公司。
整合营销策略服务公司选拔要求及说明：
1、执行周期：2020年5月-方案执行期内；
2、竞标公司报名形式：以发送邮件方式递交竞标单位营业执照、公司简介及服务案例等报名资质材料；
3、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及需求明细，最终报名成功以我司书面通知为准；
4、服务商资格准入：
为保证本次招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：
1.1 时间与地点：
报名时间： 2020年4月30日--2020年5月14日12点截止
招标时间： 2020年5月19日开始（确定时间以最终官方邮件通知为准）
招标形式：由于受重大疫情影响，招标具体形式以公示邮箱的邮件通知为准；
招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号北京三元食品股份有限公司总部南区
1.2 2020年三元“国营老字号奶站”线下体验店整合营销策略服务公司竞标项目提报内容：
-终端视觉策略（需结合体验店定位，规范功能分区及整体店面设计）；
-终端系统搭建方案（含门面、广告展示、终端空间环境、灯光、包装物料、产品展示、 服务人员、电器消防）；
-体验店内售卖产品打造（既可以有年代情怀的产品，也可以有诱发晒单的网红超爆款，既可以有常规渠道的好评优品，也可以有独家发售的联名限定款）
-店铺开业后前6个月的宣传推广策略方案及执行规划；
-体验店整合传播规划；
竞标公司应包含但不限于在设计理念、视觉色彩、空间利用、品牌元素、趣味性等各方面进行思考和建议；
-报价，包括总报价、设计报价、搭建报价、传播资源报价（详细报价）；
-公司介绍；
-成功案例；
-服务团队；
第二部分 投标方须知
Ａ 说 明
1 适用范围
本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。
2 定义
2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的合格服务商。
2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。
2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的服务内容的义务。
3 投标方
3.1投标方必须具备适合作为项目服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。
3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。
3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。
3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。
3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。
3.6 投标方展示时间不得超过30分钟，其中答疑时间5 分钟。
4 评分标准
各投标人综合评分（100 分），各项评分标准以最终邮件发送的brief为准。
Ｂ 投标文件
5 投标文件的构成
5.1 投标文件用以阐明所需资源及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：
第一部分 邀请书
第二部分 投标方须知
第三部分 提案内容及报
5.2 投标文件以中文编印。
6 文件的澄清
投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况
确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统
一答复给每一投标方。
7 招标文件的修改
7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并
通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。
7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方
可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。
7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。
7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。
Ｃ 投标文件的编写
8要求
投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证
所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标
可能无效或被拒绝。
9投标文件语言
投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。
10 投标文件的组成（所有纸质版文件需加盖红章）
1、 《营业执照》（电子版与纸质版复印件）；
2、《2020年三元“国营老字号奶站”线下体验店整合营销策略服务公司竞标项目投标文件3份》（电子版与纸质版）；
3、投标方需签署“竞标保密协议”并加盖公章，格式自拟；
4、《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；
5、《法定代表人授权书》；（纸质版）
6、《被授权人身份证和法定代表人身份证》；（纸质版复印件）
7、 投标方认为需要加以说明的其它内容；
备注：
1：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场。
姚女士：151 0104 9795
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北京三元食品股份有限公司
总部市场部
二〇二〇年四月