北京三元食品股份有限公司

2022年度到户事业部产品、广告创意

代理服务公司招标项目招标文件

二〇二一年十二月

第一部分   邀请书

尊敬的服务商：

三元及递是北京三元食品股份有限公司精心打造的送奶到户服务品牌，以建设规范化品牌化的服务网络为目的，致力于每天将新鲜营养的牛奶送入千家万户。业务覆盖北京、天津等地，北京区域现有500个奶站，数千名送奶员，全心全意为市民服务。

品牌方面，三元及递品牌宣传主要跟随母品牌传播，较少单独进行传播，目前自行传播主要依托于“三元及递”公众号和奶站终端自媒体。产品方面，产品以玻璃瓶鲜奶/酸奶为主，同时也有其他包装类型的产品。玻璃瓶产品是送奶到户特有的产品类型，以新鲜为核心特点，近年陆续推出了具有功能性的“大健康”新品，精准定位目标人群，占领乳制品“大健康”、“功能类”扩大市场，且增加客户粘性。老品牌的升级与优化，通过新产品的补充，巩固并拓展目标消费人群。元及递核心使用人群为中老年及儿童人群，购买人群主要以家庭主力人群（老年及年轻人）为主，现行订奶两种方式，线下推广订购和微商城订购。

目前的市场竞争环境，除传统到户品牌竞争外，新零售已成为直面的竞争对手，其丰富产品、即时配送和优质服务，改变了消费者的购买习惯，对于送奶到户形成重要影响。

按照《北京三元食品股份有限公司招投标管理办法》，邀请您来参与本次招标。未来的服务内容拟包含以下内容：

一、  品牌方面

根据三元及递的产品及渠道特点，结合2022年度重大事件，制定适合三元及递品牌传播策略及可落地执行方案框架。并通过相关市场洞察，分析现有“三元及递”品牌传播现状，抓住打造 “三元及递”优质服务品牌主线，使推广方式更契合有客户群体及未来的辐射群体，是传播更加多样化、年轻化、新鲜化。因较大规模传播是跟随三元母品牌，故三元及递的品牌传播或营销事件，以成本投入为原则。品牌营销活动及全年节日、节气及热点话题，需要提出有创意的相关主题文案及相关平面设计。

二、  新品方面

1、产品定位：

三元及递依据消费者对“大健康”类产品的需求，精准推出功能明确的新产品。

2、设计要求:

A.整体风格要求：

产品包装整体设计风格结合产品“大健康”的导向，锁定特定目标人群，突出产品的功能卖点，整体风格适宜饮用场景化和饮用效果化。

B.主KV及相关宣传物料延展设计：

根据产品功能特点进行新品主KV设计。根据市场宣传及推广活动需求，设计不同主题内容的平面宣传文件。

3、新品上市活动

按照新品上市节奏，依据三元及递的渠道特点，提供具有创新性新品上市活动方案并提出落地执行方案。

三、常规产品方面

1. 1.包装设计：

根据三元及递渠道特点，结合特定时间，设计适合节日氛围的定制包装。并结合产品生命周期及市场需求，设计升级版本的包装。

1. 2.宣传推广设计：

根据时间及推广需求，提供相关文案及宣传物料（包括：海报，易拉宝等）。

1. 3.特定推广活动：

根据三元及递渠道特点及特定时间，结合主题产品特点，提供具有特色的市场活动方案，并提出落地执行方案。

四、     服务商资格准入

为保证本次月费服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，各服务商需配合事宜如下：

1  

2  

3  

4  

（1）   提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明必须是合法经营企业；

（2）   有乳品行业/食品/快销品经验优先；

（3）   必须具有一定经营规模、运作能力，以及符合本次招标项目的成功案例；

（4）   具有良好的企业信誉、服务态度极质量；

（5）   有能力为本次招标项目成立专项工作组；

（6）   在国内注册，拥有固定办公场所；

（7）   无利益冲突。

     特别提示：不具备以上条件的一律视为废标，不进入商务竞价。

五、  其他

1、 本项目服务周期：一年

2、 时间与地点

开标时间： 2021年 12月28日上午9点开始（暂定）

开标地点： 北京市大兴区瀛海瀛昌街8号三元食品/线上（待定）

人员要求：48小时内核酸合格证明，双码合格证明

联系电话： 010-56306187

招标报名截止时间为12月21日中午12：00点前

六、  2021年品牌策略及创意广告服务合作提案内容

1. (1)策略方向：

品牌框架梳理：通过相关市场洞察，分析现有“三元及递”品牌传播现状，抓住打造 “三元及递”优质服务品牌主线，推出品牌传播框架方案并可落地执行方案。

1. (2)宣传方向：

线上、线下整合传播策略和方案，包括但不限于现有微商城活动及部分海报的制作及部分特定节日的线上、线下联动传播。

1. (3)产品方向

新产品开发：产品整体设计风格结合产品“大健康”的导向，锁定特定目标人群，突出产品的功能卖点，整体风格适宜饮用场景化和饮用效果化。

现有产品维护：包括但不限于特定节日的换装、结合现有送户人群特点及现有传播途径进行简单易操作的营销活动。可延续现有活动形式。

1. (4)基本情况介绍

公司介绍、服务团队、成功案例，基于未来服务内容（服务框架）。

七、报价方式

总价：（分解为每月结算形式）

第二部分  投标方须知

Ａ 说 明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“服务”系指招标文件规定投标方须承担的策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业、国内企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7投标方确认参标时，需提供公司简介、团队介绍、营业执照，以及以往快消品的成功案例，经我方审核通过后确认参标资格。

4  评分标准

各投标人综合评分（100分为满分）：

1. (1)品牌传播框架梳理及具体方案制定（40%）

（含：传播规划、海报设计规划、营销互动方案）

1. (2)新产品规划（30%）
2. (3)报价评分 (15%)
3. (4)服务团队及行业经验（15%）

Ｂ投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分 邀请书

第二部分 投标方须知

第三部分 方案及报价

第四部分 投标申请

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。