北京三元食品股份有限公司

2019 年三元全品牌媒介策略广告服务公司

招标项目

招标文件

二〇一九年二月

 

第一部分   邀请书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。为更好的服务三元全品牌的媒介传播工作、媒介策略服务，邀请您来参与本次招标。未来的服务内容拟包含以下内容：

ü  三元全品牌的传播策略规划

1、全媒介环境洞察；

2、分品牌市场及消费者人群洞察；

3、分品牌主要竞争品牌分析；

4、分品牌年度/阶段性传播策略；

5、根据传播策略制定传播行程规划并落实到点位排期；

6、按月度提供日常媒介相关服务等（包含不仅限于竞品媒介投放分析、按月度出具媒介观察月报，广告投放排期的评估及优化、媒介投放的指导及建议）；

1   服务商资格准入

为保证本次媒介策略服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，现对各服务商

配合事宜通知如下：

1.1  时间与地点

投标时间： 2019年 3月 4日13点 开始（暂定）

投标地点：北京市大兴区瀛海瀛昌街 8 号（三元食品公司瀛海工业园南区）

联系电话：010-56306069

招标报名截止时间为2月20日17点前

1.2   2019年广告服务合作提案内容

   以下为此次招标的提案内容：

     以三元婴幼儿配方奶粉品牌为课题，以爱力优重点品牌2019全年传播工作为重点，包含以下内容：

1、奶粉媒介传播环境洞察；

2、市场及消费者人群洞察；

3、主要竞争品牌分析（主要分析国内奶粉品牌）；

4、爱力优年度传播策略（包括国家母婴中心、母乳研究、临床喂养实验报告等内容的整合宣传策略）

5、投放周期：2019年全年

6、投放区域：以山东、河南市场为主

7、投放预算：4000万

8、基于未来服务内容的报价（月费+服务框架）

第二部分  投标方须知

Ａ 说     明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业、国内企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7投保放一旦中标，将在媒介策略服务年度不得在参与招标我司媒介采购竞标。

4  评分标准

各投标人综合评分（100分为满分）：

媒介传播环境洞察/人群洞察/国内品牌竞品分析（25%）

三元婴幼儿配方奶粉传播策略规划（40%）

报价评分及服务体系明细(15%)

增值服务/优势资源/专业水平(10%）

服务团队/行业经验（10%）                                              

Ｂ 投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。