北京三元食品股份有限公司

2019年常温酸TVC拍摄服务公司招标项目

招标文件

二〇一九年五月

第一部分 邀请书

一、项目背景：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。为了扩大三元常温酸芭缔欧品牌传播影响力，邀请您来参与本次招标。

服务项目包含：

以项目制的形式按brief要求提供常温酸TVC创意脚本。

注：实际工作以签订的合同及最终完成为准。

二、服务项目

三元常温酸TVC提报

三、目的：

1. 产品及品牌：通过新品俄罗斯风味烧酸奶的上市TVC告知消费者新产品上市并提升新品牌知名度。
2. 业务：通过线上TVC告知拉动消费者新品尝试率。

四、招标内容：

为保证本次品牌广告服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，现对各服务商

配合事宜通知如下：

1.     时间与地点

报名时间： 截止2019年5月17日

投标时间： 2019年5月24日上午9点(暂定)

投标地点：北京市西城区鼓楼西大街75号院三元食品

2.      三元常温酸芭缔欧TVC拍摄及制作提案内容

-脚本提报

-导演提报

-公司介绍及案例

-报价

具体提案要求：

1）两个方向的创意脚本：

方向一：以俄罗斯风味烧酸奶产品带品牌：

通过故事化的创意方式，表达产品工艺、产地等卖点，进行脚本创意

核心突出常温酸奶的食欲表现

方向二：传递环球美食的品牌概念

2）TVC时长为30秒；并包含15秒、5秒剪辑

3）项目整体预算参考： 100万（选择其中一个方向进行拍摄）

1. 本次TVC出现的产品示意：

1）芭缔欧冰岛风味酸奶 （原味、草莓+树莓、黄桃+芒果）

2）芭缔欧俄罗斯风味烧酸奶

第二部分 投标方须知

Ａ 说     明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司常温奶事业部。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的设计、策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60 分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7 投标方需在报名时提供公司资质、快消品TVC服务案例供审核，通过后将下发补充brief。

4    评分标准

各投标人综合评分（100 分）=TVC拍摄整体思路、创意手法（50分）+导演资历（30分）+公司实力及过往成功案例评分（10 分）+报价评分（10分）

Ｂ  投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。