北京三元食品股份有限公司

2019年常温酸奶和基础白奶品牌策略创意

代理服务公司招标项目招标文件

二〇一九年六月

第一部分   邀请书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。为更好的服务基础白奶和常温酸奶的品牌策略及创意工作，邀请您来参与本次招标。未来的服务内容拟包含以下内容：

1、品牌策略制定及执行；

2、新产品上市策略及创意开发；

3、产品包装设计、精进及完稿；

4、品牌线上、线下传播活动的规划及POSM设计完稿；

5、参与产品线规划、市场调研策划和分析、竞品动态跟踪。

1   服务商资格准入

为保证本次策略创意服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，现对各服务商

配合事宜通知如下：

1.1  时间与地点

投标时间： 2019年 7月 3日13点 开始（暂定）

投标地点： 北京市西城区鼓楼西大街75号院三元食品

联系电话： 010-59326137

招标报名截止时间为6月19日17点前

1.2   2019年广告服务合作提案内容

   以下为此次招标的提案内容：

     以三元常温酸奶子品牌芭缔欧为课题，进行相关品牌策略及创意提案，包含以下内容：

（1）策略梳理：未来1-3年常温酸奶品类发展驱动，芭蒂欧品牌的生意来源和竞争策略。现有芭蒂欧品牌定位诊断及改善、以及未来1-3年品牌资产建设阶段任务。

（2）传播推广： 基于全球美味的定位下，整合传播策略和方案制定，必包括但不限于：Big Idea、主视觉及TVC创意展现、线下卖场的POSM。传播手段需包含Digital和social。

（3）新品开发：异域风味酸奶的新品机会，新品概念，选择一个新品概念进行包装设计（包装形式限定PET瓶，需要提供瓶型建议及包装设计）。

（4）公司介绍、服务团队、成功案例，基于未来服务内容的报价（月费+服务框架）

第二部分  投标方须知

Ａ 说     明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业、国内企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7投标方确认参标时，需提供公司简介、团队介绍、营业执照，以及以往快消品的成功案例，经我方审核通过后确认参标资格。

4  评分标准

各投标人综合评分（100分为满分）：

策略梳理（25%）

传播推广（30%）

新品开发（25%）

报价评分 (10%)

服务团队及行业经验（10%）                                          

Ｂ 投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。