北京三元食品股份有限公司
2019年三元母品牌智能数字电视媒体
广告公司招标项目
招标文件
二〇一九年七月
第一部分 邀标书
尊敬的服务商：
三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。
作为北京本土乳业第一品牌，安全品质深入人心，三元已成为北京城市代表。为使三元品牌更具年轻活力及朝气，三元启动品牌焕新营销及传播，特邀请您来参与本次招标。
本次招标项目为《2019年三元母品牌智能数字电视媒体广告项目》，此次招标中标方将作为三元母品牌智能、数字电视媒体广告传播项目的执行供应商，针对三元母品牌在华北重点地区进行专项的传播活动，并提供相应的项目服务。
一、背景：
三元牛奶安全品质深入人心，但品牌形象相对保守、活力不足。在此背景下，三元启动母品牌焕新整合营销传播，从产品包装、品牌形象、广告传播、渠道营销、公关传播等全方位多维度塑造新鲜营养、安全品质、年轻活力的品牌全新形象。
传播主题：“投入所爱、持续新鲜”。主题阐释：三元70年如一日的为消费者守护每一道环节，全心投入、将爱传承，让新鲜的牛奶营养能以各种方式，传递给我们的消费者。 本次三元母品牌的焕新，致力于运用各种媒介形式，包括不限于TVC广告、平面广告、微电影、短视频等媒介物料最大化广覆盖的传递给目标受众。
此次传播分为两个波段，第一波段（8月10日-9月15日，第二波段9月16日-10月7日）以品牌代言人及产品形象焕新告知为主，聚焦市场能见度最高的“新鲜屋”与“小方白”及品牌代言人作为首波产品焕新，进行品牌焕新广覆盖。传播物料由上述两款产品为代表的品牌TVC广告和产品TVC广告为主。
媒介代理相关要求及说明：
1、媒介选择：OTT智能电视，北京歌华有线电视
2、地区：北京、天津、河北、河南、山东
3、OTT投放占比（北京CPM占比70%，大华北区域占比30%）
4、执行时间：2019年8月10日-2019年9月15日；
5、需要竞标公司按照我司需求填写媒体规格、价格及注明服务项目；
6、报名单位通过我司招标组初审通过后发放具体预算及需求单，最终报名成功以我司书面通知为准；
1服务商资格准入：
为保证本次媒介服务公司招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：
1.1 时间与地点：
报名时间： 2019年7月18日--2019年7月23日16点前
招标时间： 2019年7月25日14点开始
招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号
1.2 2019 年三元母品牌OTT智能电视、歌华有线媒体广告项目提案内容：
三元母品牌媒体广告项目提案报告内容需包含以下：
-智能电机、数字电视投放策略方案
-报价，包括总报价、各单项媒介详细报价
（赠送资源不作为主要媒介资源价值体现）；
-成功案例
-公司介绍
-服务团队
第二部分 投标方须知
Ａ 说 明
1 适用范围
本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的公司服务。
2 定义
2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。
2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。
2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。
2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的地铁媒介传播及执行以及其他类似的义务。
3 投标方
3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。
3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。
3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。
3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。
3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。
3.6 投标方展示时间不得超过40分钟，其中答疑时间5 分钟。
4 评分标准
各投标人综合评分（100 分）=智能数字电视投放策略方案（40分）、智能数字电视媒介资源报价（40分）+成功案例评分（10分）+团队服务评分（10分）
Ｂ 投标文件
5 投标文件的构成
5.1 投标文件用以阐明所需资源及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：
第一部分 邀请书
第二部分 投标方须知
第三部分 方案及报价：（智能数字电视策略方案及报价，报价单分为OOT智能电视方案报价单及歌华有线电视报价单）
5.2 投标文件以中文编印。
6 文件的澄清
投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况
确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统
一答复给每一投标方。
7 招标文件的修改
7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并
通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。
7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方
可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。
7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。
7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。
Ｃ 投标文件的编写
8 要求
投标方应仔细阅读招标文件的所有内容，按招标文件的要求提供投标文件，并保证
所提供的全部资料的真实性，以使其投标对招标文件做出实质性响应，否则其投标
可能无效或被拒绝。
9 投标文件语言
投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。
10 投标文件的组成（所有纸质版文件需加盖红章）
1、 《营业执照》（电子版与纸质版复印件）；
2、《三元母品牌OTT智能数字电视广告项目投标文件3份》（电子版与纸质版版）；
3、 《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》（纸质版）；
4、 《法定代表人授权书》；（纸质版）
5、 《被授权人身份证或法定代表人身份证》；（纸质版复印件）
6、 投标方认为需要加以说明的其他内容；
备注：
1：以上文件除电子版外均需加盖投标方公章，并将文件密封盖骑缝章储存现场开标。
2：讲标需用我们的电脑，因此另外自带一份电子版文件拷到我司电脑内。
联系人：杨婷婷 13693191380
北京三元食品股份有限公司
总部市场部
二〇一九年七月