北京三元食品股份有限公司

三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目

招标文件

二〇一九年七月

敬启者：

为了更好的打通消费者对三元食品品牌焕新形象认知，北京三元食品股份有限公司对“三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目”进行公开招标，因此，我司诚挚邀请各公司参加投标，并请按招标文件要求认真准备好投标文件，按时投标。

联系方式：

【联系人】贾经理                                                  【地址】北京市大兴区瀛海瀛昌街8号

【电  话】13466603356                                       【邮箱】该Email地址已收到反垃圾邮件插件保护。要显示它您需要在浏览器中启用JavaScript。

【网  址】http://www.sanyuan.com.cn

目录

第一部分：综合说明

一、        招标单位简介

二、        前附表

第二部分：投标方须知

一、      通知函

二、      说明

三、      投标文件

四、      投标文件编写

第三部分：附件

第一部分：综合说明

一、招标单位介绍：

北京三元食品股份有限公司（以下简称“三元食品”、“三元”）是以奶业为主,兼营麦当劳快餐的中外合资股份制企业。

三元食品涵盖低温鲜奶、低温酸奶、常温纯牛奶、常温酸奶、常温乳饮料、奶粉、干酪及冰淇淋等系列产品，拥有“三元”、“极致”、“爱力优”等著名商标。三元食品70年品质坚守，已成为首都人民心中的“城市名片”。三元食品始终坚持“质量立市、诚信为本”的经营理念，以“健康国人”为己任，以科研创新实现产品质量升级，驱动产业发展。

二、前附表

序号	内容	说明与要求
1	综合说明	招标单位名称：北京三元食品股份有限公司 招标部门：公司市场部 项目名称：三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目招标项目内容： 一、      项目目的： 2019三元品牌焕新升级之年，为了更好的打通消费者对三元品牌焕新形象认知，提升品牌偏爱度及影响力，强化三元高品质的产品形象，以及70周年的情感营销占领消费者心智。 二、      招标内容及要求： 1、招标内容：品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目 2、竞标方案主要内容包含： A:传播策略解读 B:传播方案及周期规划 C:案例分享 D:团队介绍 E:报价 三、竞标要求： 1、传播策略：（发出竞标通知函后沟通） 2、主要诉求： A、打造三元品牌焕新形象强认知 B、70周年情感营销连接三元品牌和消费者 四、项目预算：（发出竞标通知函后沟通）
2	招标流程	1、7月31日17:00前提交公司资质（附件一） 2、8月02日 初步筛选后，向符合资质公司发出竞标通知函 3、8月09日开标
3	招标范围	中国大陆地区
4	投标要求	需达到我司规定要求（附件一）
5	投标方确定方式	资格审查
6	招标方式	公开招标
7	报价方式	总价，单价，并附相关单项报价清单
8	投标文件	正本壹份，副本贰份
9	开标、评标地点	北京

第二部分   投标方须知

一、      通知函

     北京三元食品股份有限公司对“三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目”进行公开招标，因此，我司诚挚邀请各公司参加投标，并请按招标文件要求认真准备好投标文件，按时投标。

1、项目名称：三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播招标项目

2、项目目的：2019三元品牌焕新升级之年，为了更好的打通消费者对三元品牌焕新形象认知，提升品牌偏爱度及影响力，强化三元高品质的产品形象，以及70周年的情感营销占领消费者心智。

3、招标内容及要求：

a、招标内容：三元母品牌焕新阶段社交媒体整合营销传播招标项目

b、项目周期：2019年8月-10月

                                                             招标单位名称：北京三元食品股份有限公司

二、      说明

1   适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2   定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的设计、策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3   投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 40 分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

4   评分标准

各投标人综合评分（100 分）

三元母品牌焕新阶段社交媒体营销传播策略                                       20%

传播策略中的创意表现                                                                     40%

传播KPI效果                                                                                   20%

竞标方专项服务团队/过往案例                                                         10%

项目时间表/报价及分配/付款方式评分                                                 10%

三、      投标文件

1、投标文件的构成

1.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分    综合说明

第二部分    投标方须知

第三部分  方案及报价

1. 2投标文件以中文编印。

2、文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

3、招标文件的修改

3.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

3.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

3.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

3.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。