北京三元食品股份有限公司

2019 年极致品牌广告服务公司招标项目

招标文件

二〇一九年十月

第一部分 邀请书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，具有较高的行业影响力及市场占有率。为更好的规划极致品牌的定位、策略等，邀请您来参与本次招标。服务项目包含：

-品牌战略规划（包含品牌定位、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性等）

-品牌创意（包含LOGO设计、包装设计与修改、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意等）

-品牌营销策划与整合营销传播方案

1   服务商资格准入

为保证本次品牌广告服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，我司会在报名截止后对服务公司的资质进行初审（资质包括但不限于工商信息、往期客户、成功案例等），初审通过的服务公司方可进行投标,通过初审后我方将提供极致品牌相关资料。

配合事宜通知如下：

1.1  时间与地点

报名时间：截止2019年10月21日   初审完成时间：2019年10月23日

投标时间： 2019 年10 月 29 日上午 9:00 开始（暂定）

投标地点：北京市大兴区瀛海瀛昌街 8 号（三元食品公司瀛海工业园南区）

1.2   2019 年广告服务合作提案内容

     提案内容以极致品牌为标的品牌策略提案报告，其他内容需包含以下：

     -公司介绍

-2020年极致品牌营销策划与整合营销传播方案

-成功案例

-服务团队

-报价（月费+框架）

注：月费报价至少要包含以下项目

1、品牌营销策划与整合营销传播方案

2、包装设计与修改次数

3、KV设计、画册、DM平面设计、posm、FA完稿、H5制作的次数

2   本次标的品牌如下：

第二部分 投标方须知

Ａ  说   明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的设计、策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 50 分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

4  评分标准

各投标人综合评分（100 分）=2020年极致品牌营销策划与整合营销传播方案（50分）+成功案例（10 分）+团队服务评分（20 分）+报价评分（20分）

Ｂ  投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。