北京三元食品股份有限公司

2020年度到户事业部产品、广告创意

代理服务公司招标项目招标文件

二〇一九年十二月

 

第一部分   邀请书

尊敬的服务商：

2020年正值三元到户事业部成立15周年之际，三元到户事业部针对“三元及递”品牌进行全面升级。品牌方面：联合中国邮政，通过“及递”共鸣，提升到户品牌形象。产品方面：推出了具有功能性的“大健康”新品，精准定位目标人群，占领乳制品“大健康”、“功能类”空白市场。老品牌的升级与优化，通过新产品的补充，巩固并拓展目标消费人群。

三元及递核心使用人群为中老年及儿童人群，购买人群主要以家庭主力人群（老年及年轻人）为主。按照《北京三元食品股份有限公司招投标管理办法》，邀请您来参与本次招标。未来的服务内容拟包含以下内容：

一、 品牌方面

通过相关市场洞察，分析现有“三元及递”品牌传播现状，抓住打造 “三元及递”优质服务品牌主线，提出三元及递品牌传播策略及可落地执行方案框架。

二、 新品方面

1、产品定位：

三元及递依据消费者对“大健康”类产品的需求，精准推出功能明确新产品。

2、设计要求:

A.整体风格要求：

产品整体设计风格结合产品“大健康”的导向，锁定特定目标人群，突出产品的功能卖点，整体风格适宜饮用场景化和饮用效果化。

B.主KV及相关宣传物料延展设计

根据产品功能特点进行新品主KV设计。

根据市场宣传及推广活动需求，设计不同主题内容的平面宣传文件。

3、新品上市活动

按照新品上市节奏，依据三元及递渠道特点，提供具有创新性新品上市活动方案并提出落地执行方案。

三、 常规产品方面

1. 包装设计：

根据三元及递渠道特点，结合特定时间，设计适合节日氛围的定制包装。

根据三元及递渠道特点，结合产品生命周期及市场需求，设计升级版本的包装。

1. 宣传推广设计：

根据时间及推广需求，提供相关文案及宣传物料（包括：海报，易拉宝等）。

1. 特定推广活动：

根据三元及递渠道特点及特定时间，结合主题产品特点，提供具有特色的市场活动方案，并提出落地执行方案。

四、 营销传播创意

根据三元及递产品及渠道特点，结合品牌营销活动及全年节日、节气及热点话题提出有创意的相关主题文案及相关平面设计。每周1款活动海报，重要节日、节气或热点话题海报2张。

服务商资格准入

为保证本次月费服务公司合作资格准入招标工作顺利完成，现对各服务商配合事宜通知如下：

1. 1.1投标单位要求：

（1）  提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业；

（2）  有乳品行业/食品/快销品经验优先；

（3）  必须具有一定经营规模、运作能力，以及符合本次招标项目的成功案例；

（4）  具有良好的企业信誉、服务态度极质量；

（5）  有能力为本次招标项目成立专项工作组；

（6）  在国内注册，拥有固定办公场所；

（7）  无利益冲突。

特别提示：不具备以上条件的一律视为废标，不进入商务竞价。

1. 1.2本项目服务周期：：一年
2. 1.3时间与地点

开标时间： 2019年 12月25日 上午9点开始（暂定）

开标地点： 北京市大兴区瀛海瀛昌街8号三元食品

联系电话： 010-56306187

招标报名截止时间为12月13日16：00点前

1. 1.42020年品牌策略及创意广告服务合作提案内容
2. 品牌框架梳理：通过相关市场洞察，分析现有“三元及递”品牌传播现状，抓住打造 “三元及递”优质服务品牌主线，推出品牌传播框架方案并可落地执行方案。
3. 自媒体传播推广： 线上、线下整合传播策略和方案制定。
4. 新产品开发：产品整体设计风格结合产品“大健康”的导向，锁定特定目标人群，突出产品的功能卖点，整体风格适宜饮用场景化和饮用效果化。
5. 基本情况介绍：公司介绍、服务团队、成功案例，基于未来服务内容的报价（月费+服务框架）。

第二部分  投标方须知

Ａ 说   明

1  适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

2  定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“服务”系指招标文件规定投标方须承担的策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

3  投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业、国内企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6 投标方展示时间不得超过 60分钟，答疑时间不得超过 10 分钟。

3.7投标方确认参标时，需提供公司简介、团队介绍、营业执照，以及以往快消品的成功案例，经我方审核通过后确认参标资格。

4  评分标准

各投标人综合评分（100分为满分）：

1. (1)品牌传播框架梳理（10%）
2. (2)自媒体传播推广（30%）
3. (3)新品开发（30%）
4. (4)报价评分 (15%)
5. (5)服务团队及行业经验（15%）

Ｂ投标文件

5  投标文件的构成

5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序，投标文件由下述部分组成：

第一部分  邀请书

第二部分  投标方须知

第三部分 方案及报价

第四部分 投标申请

5.2 投标文件以中文编印。

6  文件的澄清

投标方对招标文件如有疑点，可在评审过程中要求澄清，评审方将视情况

确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复，并在其认为必要时，将统

一答复给每一投标方。

7  招标文件的修改

7.1 在评审过程中，评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件，并

通知每一投标方，投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改，评审方

可酌情推迟评审截止时间，并及时通知每一投标方。

7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕，评审程序一旦终止，将不能更改。