北京三元食品股份有限公司

爱力优奶粉口碑营销服务公司招标项目

招标文件

二〇二一年三月

第一部分 邀标书

尊敬的服务商：

三元食品作为中国乳品行业的龙头企业，北京本土乳业第一品牌，具有较高的行业影响力及市场增速。品牌始终坚持以消费者需求为中心，满足消费者多元需求，提供优质安全的产品。

三元食品旗下奶粉业务，依托三元食品科研团队和国家母婴乳品健康工程技术研究中心的研发力量，通过多年对母乳研究的技术积累，持续为消费者提供安全优质的产品，满足婴幼儿健康成长所需，深受消费者信赖。爱力优品牌作为三元奶粉业务板块明星产品，经过梳理定位，确定了全新的品牌策略。为了更好的打通消费者对爱力优品牌形象的认知，持续搭建爱力优口碑传播体系，提高三元奶粉爱力优品牌的知名度和美誉度，进一步渗透目标市场及人群，助力终端销售，我公司现启动爱力优奶粉口碑营销服务公司招标项目，特邀请您来参与本次招标。

本次招标项目为《三元爱力优奶粉口碑营销方案》，此次招标中标方将作为三元奶粉爱力优品牌口碑营销项目的执行供应商，针对三元奶粉在互联网平台上的运营提供相应的项目服务。

一、背景

三元奶粉作为国内本土奶粉品牌，凭借安全优质的产品，经过多年的市场耕耘，获得消费者广泛认可。随着互联网高速发展，媒体传播环境迅速变化，品牌与消费者沟通方式和途径变得更多元而精准。为更好地与消费者建立有效沟通，从而更好地实现品牌价值，借助互联网平台，面向目标群体进行品牌推广、精准营销传播，提升品牌认知度。

二、项目需求说明

1、执行时间：2021年4月-2022年3月

2、项目提案内容：

Ø  爱力优品牌口碑营销策略规划

Ø  三元奶粉官方平台运营方案

Ø  第三方平台口碑体系传播资源及方案

Ø  公司介绍、成功案例、服务团队

Ø  整体项目报价及明细

三、招标要求及说明

1、竞标公司报名：

1.2   报名时间：2021年3月18日-2021年3月24日16:00

1.2 报名方式：以邮件方式递交竞标单位以下文件，营业执照、公司简介、服务案例以及以往服务过婴配粉、奶粉等企业的项目服务合同等资质材料；

具体如下：

① 《营业执照》

② 《公司简介》及《服务案例》

③ 投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明

④ 《法定代表人授权书》及被授权人身份证或法定代表人身份证

1.3 报名初审：我司招标组将根据实际报名情况，进行初步筛选

1.4 报名确认：报名单位如通过初审，将收到我司招标组邮件/电话通知，并通过答疑会沟通具体预算和需求

2、竞标时间与地点：

2.1 招标时间：2021年4月1日（具体时间另行通知）

2.2 招标地点：北京市大兴区瀛海镇瀛昌街8号

2.3 招标形式：招标形式以最终邮件/电话通知为准

四、服务公司要求及说明

服务商资格准入：

1.   提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业；

2.   五年内服务过婴幼儿奶粉或婴幼儿食品行业及公司，或三年内有食品、母婴类品牌口碑营销体系策略及运营执行经验（报名时提供服务过往相关行业合作合同，提案过程中展示合作案例）；

3.   配备全职服务团队，且核心人员具有婴配粉、奶粉企业项目合作经验，并在本次提案中说明核心团队成员背景。

第二部分 投标方须知

Ａ  说 明

1、适用范围

本招标文件仅适用于邀请书中所述项目的公司服务。

2、定义

2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

2.3“标的”系指投标方按招标文件规定，须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的服务内容的义务。

3、投标方

3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业参加评审。

3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的，评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的，参加人须出具《法人代表授权书》。

3.6投标方展示时间不得超过 40 分钟，答疑时间不得超过 5分钟，具体以最后一次通知时间为准。

4、评分标准

各投标人综合评分（100 分）

项目策略及方案 50分

口碑营销策略及创意表现                                    15%

官方平台运营方案                                          15%

口碑体系运营方案                                          20%

传播效果、服务团队及项目报价 50分

传播量化KPI                                              15%

公司介绍、成功案例、服务团队                              15%

项目报价及明细                                            20%